在河北東南部,有一座以“皮草”聞名全國的城市——衡水棗強縣大營鎮。這里自古便有“天下裘都”的美譽,皮毛加工歷史可追溯至商周時期。這座千年皮草重鎮并未固守傳統,而是在互聯網浪潮中主動求變,通過擁抱電商成功實現了產業升級與銷售奇跡:僅一年時間,線上皮革制品銷售額突破數百億元,書寫了傳統產業數字化轉型的生動范本。
大營鎮的皮草產業底蘊深厚。史料記載,商丞相比干曾在此發明制裘工藝,明清時期更是成為皇家貢品供應地。長期以來,“前店后廠”的家庭作坊模式、依賴線下批發與外貿訂單,是當地產業的典型特征。
轉折發生在電商興起之初。2010年前后,部分年輕從業者開始嘗試在淘寶等平臺開設網店,將皮衣、裘皮服裝、皮包等產品直接面向消費者。初期雖規模有限,卻讓行業看到了繞過中間環節、直面終端市場的可能性。
真正的爆發始于近年來的系統性轉型。當地政府與行業協會牽頭,推動產業帶整體“上線”:
數百億銷售額不僅是數字增長,更意味著產業生態的深刻變革:
輝煌之下亦有隱憂:同質化競爭、設計創新能力不足、高端人才短缺等問題依然存在。下一步,當地正規劃建設“皮草電商創意園”,引進設計師團隊,與高校合作培養數字營銷人才,并利用大數據預測全球時尚趨勢,推動“裘都”從“制造基地”向“時尚策源地”升級。
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從“皮草之鄉”到“電商皮草之都”,衡水大營鎮的轉型證明:千年傳統產業并非數字經濟時代的旁觀者。只要敢于打破路徑依賴,用新技術重煥老技藝,便能開辟出產銷數百億的新航道。這根植于土地的產業生命力,正通過一根根網線,連接起更廣闊的消費市場與未來可能性。
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更新時間:2026-02-16 03:05:57